项琛重重叹了口气。 “华总,咱们的配方,都被范氏集团偷走了,我怎么能不着急?” “万一范总做了第一个吃螃蟹的人,把气泡水推广出去,咱们再推出微笑趣泡,肯定被扣上抄袭的帽子。” 项琛看着华阳,语气中充满了无奈。 商行如战场,但凡慢一步,说不定连枪栓都打不开,就被人按死在战壕里了。 华阳轻笑一声,对着项琛压了压手。 他理解项琛的想法…… 虽然在销售方面,他丝毫不怕被范耀反咬一口,指责他抄袭,但有些麻烦能省则省。 华阳坐直身体,拿出纸笔,飞快写了一句话。 不就是抄袭嘛! 就看谁的知名度广了。 他写完之后,把纸递给了项琛。 “把这个宣传语,放在微笑趣泡的投放广告里。” “这两天先把东海冰泉的广告撤下来,换上微笑趣泡,按照我方案上的广告牌。” “我要让范耀好好学一学,什么叫做营销!” 项琛接过纸,看着上面的宣传语,顿时瞪大了眼睛。 妙,实在是妙! 简短的一句话,化解了范耀设下的陷阱,又拔高了产品的价值! 华总脑子,简直就是为营销而生的。 “我明白了,华总!” 项琛小心翼翼把纸叠放进口袋,转身出了办公室。 与此同时,海云大厦内。 范耀看着办公桌上的销量统计表,微微皱起了眉头。 范氏集团的新品天然气泡水,一经发布,迅速传遍整个安阳市。 但销量却并不理想,多数人都只是为了图个新鲜,复购率并不高。 天然气泡水,二十四小时的销售额并不理想,抛去成本,也刚刚达到收支平衡。 他有些摸不到头脑,华阳生产出这么个不赚钱的产品,到底是为了什么? 难不成,气泡水只是障眼法? …… 晚上七点半,东海卫视黄金档。 吃完饭的市民纷纷守在电视前,等待着广告后的电视剧。 按照以往的广告时间,先是康山泉水的广告视频,而后再是东海冰泉的广告。 可今天,康山泉水的广告过后,却没出现东海冰泉的广告,而是换上江华饮料公司新生产的气泡水。 屏幕突然暗下来,下一秒,浅蓝的背景板上,多了个深蓝色的圆形标志,标志上白色的大字写着“微笑趣泡”。 紧接着,镜头聚焦在瓶罐的包装上,一宣传,白色的字变成了微笑,随着罐身的旋转不断变换着口味。 显示水蜜桃口味,鲜嫩的水蜜桃宣传之间,变化成了微笑符号上的舌头,给人一种俏皮可爱的感觉。 镜头拉远,橙色的背景布上排列三款不同口味的罐装气泡水。 分别是水蜜桃、百香果和蜜柚味道。 拉环一个个翘起,上面分别写着“嗨”,“嘿”,“呦”三个字。 紧接着,气泡水倒入杯中,气泡的涌动伴随着宣传的冰块,在背景板上出现“零糖,零脂,零卡”三大卖点。 到了最后,三罐气泡水在水中旋转,背景宣传语响起。 “不是每一罐气泡水,都叫微笑趣味!” 定阳山别墅区,七号别墅。 范耀坐在沙发上,看完微笑趣泡广告后,差点没一口水喷在地上! 范氏集团刚刚推出天然气泡水,你紧接着弄出一句,不是所有的气泡水,都叫微笑趣泡…… 这个华阳,摆明在针对他! 宣传语里的意思,就差对着观众说,范氏集团生产的气泡说,是垃圾了! 片刻后,范耀平定下心头的火气,仔细想了想刚才的广告。 不得不说,江华饮料公司做的广告,的确是有一套! 在产品的视觉呈现上,以趣味、颜值、产品设计吸睛。 再以品牌独有的“微笑元素”引发情感共鸣,向群众传达出微笑生活的品牌理念。 其中,在广告的中后部分,瓶盖和拉环上的“嗨”、“嘿”、“哟”仿佛在和顾客打招呼。 让人不由自主地跟读起来,诠释了轻松愉悦的品牌基因。 范耀眉头紧紧拧在一块,他突然想起,当时在优盘里看到的方案。 当时,方案上写着,先打造产品微笑视觉锤,以微笑符号为主轴,贯穿品牌视觉呈现! 他原本还不明白什么意思,但看过广告之后,一切都想通了。 “华阳,还真是个营销鬼才。” 范耀不禁感叹一句,但心里却并未提起太多的警觉。 按照天然气泡水,上市以来的数据推断,在东海省内,根本就没有气泡水生存的市场! 对顾客口味的培养,可不是短期就能实现的。 他敢断定,不论是天然气泡水还是微笑趣泡,未来都不会有太广的受众。 属于投入越多,亏损越多…… 所以,他也犯不上眼红,比起家底,范氏集团绝对要比江华饮料公司,厚实的多。 现在他和华阳的战争,正处于对峙阶段,谁的“粮草”先耗尽,谁就是输的那一方! 次日,上午。 江华饮料公司生产的微笑趣泡,正式上市。 一连三天的时间,只要微笑趣泡被摆上货架,半天的时间,就会被抢购一空! 滨海市内,年轻人和上班族近乎人手一瓶。 在他们人群中,喝微笑趣味,已经变成潮流的标志。 而东海冰泉被东海商会挤压的市场,也在微笑趣泡的加持下,回暖了不少。 总经理办公室内。 “华总,咱们这次的气泡水,简直是大获成功!” 项琛激动的汇报着。 短短三天时间,微笑趣泡直接卖到脱销。 甚至有些封杀东海冰泉的超市,也偷偷派人来江华饮料公司引进微笑趣泡。 华阳放下手机,点了点头。 一切都在他的意料之内,为了达到推广的效果,光是拍摄广告和投放广告的费用,就达到了三百万! 三百万扔下去,要是一